[摘要] 随着社会经济的快速发展,人们的消费更为注重体验感,这为文化旅游行业带来新的发展机遇,也对其提出了更高的要求。对此,各地要完整准确全面贯彻新发展理念,以满足人民对美好生活需要为目的,完善基础设施建设,打造文旅品牌,提高文旅融合发展质量,助推区域经济高质量发展。
[关键词] 文旅融合;区域经济;文化创意;旅游品牌
[作者单位] 中共渭源县委党校
文旅融合的关键在于以文化为灵魂、以旅游为载体,促进文化和旅游融合发展、实现文化和旅游转型升级,打造区域经济高质量发展的新引擎。对此,应树立文旅融合理念,打造文旅融合新空间,推动文化与旅游产业深度融合,为区域经济发展提供新动力。
文旅融合在区域经济发展中的作用
促进产业多样性发展。在区域经济高质量发展过程中,通过文旅融合激活发展要素,不断催生新业态,从而延长产业链条,提升产业质效,优化区域经济结构。比如可以在旅游产业中融入文化创意产业,不仅带动当地消费,还能增强旅游的趣味性和知识性,促进传统文化的传承和创新。同时,在文旅融合发展过程中引入创新技术,为创新创业提供多元化的发展环境。
提升城市品质。文旅融合发展可以丰富城市的文化内涵,提升城市的功能与形象。一方面,在规划城市空间过程中融入文化、旅游、艺术等元素,打造出更具吸引力的城市景观。同时,通过文旅融合项目建设,营造城市独特的文化氛围,使城市文化、娱乐、艺术等多种功能更加完备,从而提升城市的文化软实力与品牌形象。
激发区域发展活力。依托地方特色旅游、文化资源推进文旅融合发展,不仅可以吸引更多游客,还能为城市注入文化价值与历史情感,为地方文化赋予新的生命力。同时,通过文旅融合项目可以为当地创造更多创业就业机会。比如文化艺术活动为餐饮、住宿等行业带来发展机会,同时创造出导游、解说员等文旅服务岗位,从而激发区域经济发展的活力。
文旅融合过程中存在的问题
产业结构不完善。部分区域的文旅融合工作缺乏宏观规划,整体产业链不完善,同时,游、购、娱等配套弱,旅游产品缺乏体验感,文旅产业尚未真正融合。
没有突出区域特色。目前,各地在推进文旅融合发展中挖掘利用当地文化资源不充分,品牌项目少,导致项目缺乏区域文化特色。同时,旅游产品创新开发较差,降低了文旅项目的影响力,不能形成良好的传播效应。
项目同质化,基础设施不完善。各地文旅项目大同小异,千城一面、千村一面,无法体现自身特色历史文化。同时,一些文旅项目的基础设施不足,个别地区交通路况较差,导致旅游旺季极易发生拥堵,带来安全隐患,并增加了消费者的时间成本,无法满足人们快捷、舒适需求。此外,部分城市缺乏特色酒店,无法解决游客的住宿问题,降低了二次消费水平。
文旅融合
助推区域经济高质量发展对策
创新管理机制。一是加强文化与旅游融合的顶层设计。相关部门应根据自身资源优势,统筹规划区域内的文旅融合项目规划。同时完善文化与旅游部门的机构职能,统一融合发展理念、思路和保障措施,并加强与税收、市场监管等部门的合作,合力推进区域文旅融合发展。二是政府部门应发挥监督作用,建立完善的文旅融合产业发展体系,并根据实际情况动态调整,做好评估反馈工作。同时,构建网络平台,为文旅融合发展打造良好环境。三是财税部门应加大对文旅融合产业项目的支持力度,出台产业扶持举措,在增值税、营业税、企业所得税方面提供优惠,简化文化产业申报流程,吸引民营资本进入。
引入互联网发展模式。要在传统文化业态的基础上引入大数据、人工智能等信息技术,利用互联网载体融合科技与文化元素,实现文化、旅游、科技的交互发展。比如,在文化旅游项目中引入超高清、5g、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术,为旅游消费者提供沉浸式体验。一方面要强化应用大数据、vr、云存储等信息技术,实现不同行业的跨界发展,利用数字技术优化文旅内容制造、传播、互动等环节,在文化转型过程中更好地发挥互联网技术优势。要构建线上线下的文化传播系统,在文旅融合产品中引入高新技术,提升景区服务水平。同时,在重构文化与旅游文化产业链时,应以政府部门为主导,在制定差异化治理模式的基础上,利用互联网技术传播文旅内容,提升文旅产业的发展质量。另一方面,要大力宣传当地特色文旅集散中心、非遗博物馆、美食街区等,吸引更多游客前往,从而全面释放旅游市场的发展活力。
完善基础设施建设。完善的基础设施是文旅产业项目稳定发展的重要支撑。因此,要立足于为消费者提供便捷服务,不断完善交通建设,增加航班,加快修建高铁,公路方面开设旅游快速通道,保证游客畅通无阻。必要时还应发展城市旅游专线交通,完善景区公交系统,通过出租车、旅游巴士等打造完整的旅游交通服务体系。同时,还应加强管理交通秩序,设置公交专用车道与出租车候车区域,实现人车分流,为游客提供便捷、安全、舒适的乘车环境。为了保证旅游的自由度,应适当延长公交车的运行时间,确保游客出行方便。另外,还应提升酒店、宾馆的服务水平,打造兼具星级酒店、中低档酒店、经济型酒店的服务体系,满足不同层次游客的食宿需求,使其享有安全、卫生的休息环境,食用色香味美、质量上乘的饭菜,体验热情的招待与服务,形成良好口碑,以吸引更多游客。
打造文旅产业品牌。在推进文旅融合的过程中,还应深挖当地特色旅游资源与文化资源,避免过度商业化,打造高质量文化旅游品牌。政府部门应利用大数据、人工智能等技术分析游客的实际需求,开发能满足多层次需求的旅游线路与推广活动,为游客提供舒适的旅游空间。比如甘肃省渭源县全面打造“精品民宿”品牌,注册陇上渭水情、添励朝、南谷玫瑰等商标,推出乐高濡陵桥、炭雕摆件濡陵桥等文化旅游产品,积极开发文旅康养特色的中医药院内制剂与保健茶饮,通过文化与旅游的深度结合,提升当地文旅产业的吸引力。除此之外,还应利用小红书、快手、抖音、微博、微信公众号等新媒体平台宣传推广,提升品牌的影响力与知名度。或者拍摄体现旅游特色的宣传片与短视频,邀请粉丝较多的旅游博主体验,树立良好形象,吸引更多的外来游客。
培养高素质文旅融合人才。文旅融合发展需要融合型高端专业人才。对此,相关部门应重视文旅人才的引进与培养工作,针对文旅融合产业发展需求,制定相关的扶持与招商政策,推出更多激励措施,打造创业孵化基地,通过机制、情感等措施吸引优秀人才,从而激发文旅融合发展的内生动力。同时,开展相关的知识与技能培训活动,加大文旅产业人才的培养力度。另外,还应提高招引文旅人才的待遇,在住房、子女教育等方面提供帮助,并选拔具有潜力的青年人才出外深造,增强人才的归属感与获得感。必要时,还可以在当地群众中选拔乡土文化人才加以专业培训,使其可以挖掘当地优秀传统文化,助力文旅产业融合发展。
曹晓雪